Black Friday: ocho de diez ventas en Posadas fueron con los programas Ahora

La última edición del Black Friday dejó un balance positivo para los comercios de Posadas, con un incremento promedio de alrededor del 15% en la facturación respecto de fines de semana similares. Así lo señaló el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas, Federico Panozzo, quien destacó la respuesta de los consumidores y el desempeño de distintos rubros.

En diálogo con FM 89.3 Santa María de las Misiones, Panozzo explicó que las primeras devoluciones de los comerciantes fueron favorables y que el principal objetivo del evento era precisamente generar un incremento en las ventas. "Todos lograron incrementar, en comparación a períodos o fechas similares, su promedio en ticket de facturación", sostuvo.

Uno de los sectores que tuvo un fuerte movimiento fue el de electrodomésticos. Según indicó el dirigente, algunos referentes del rubro señalaron que durante el fin de semana alcanzaron niveles de ventas equivalentes a los de casi un mes.

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En tanto, en indumentaria, la comparación con otros fines de semana mostró un incremento de al menos el 15%. Panozzo consideró que estos resultados permiten hablar de un promedio similar de crecimiento en la facturación comercial.

Además de los electrodomésticos, los sectores de indumentaria y calzado fueron los que registraron mayor cantidad de visitas y facturación. En el primer caso mostró un incremento de al menos el 15%, lo que permite hablar de un promedio similar de crecimiento en la facturación mensual.

Panozzo consideró que el formato elegido para esta edición tuvo incidencia en el resultado, especialmente porque la propuesta buscó convertir a los locales comerciales en parte del paseo. "Casi que obliga a la gente a entrar a los locales, era parte del paseo y del atractivo. Esta vez el atractivo era pasear por los locales comerciales", explicó.

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Desde la Cámara recorrieron los comercios durante las dos jornadas y observaron una diferencia entre aquellos que realizaron una mayor apuesta al evento y los que tuvieron una participación más tradicional. "Los comercios que mayor apuesta le hicieron al evento, con decoración, con microeventos dentro de sus locales, le sacaron mucho provecho", afirmó. Y agregó: "Se podían ver locales que estaban, la verdad, con mucha gente adentro, con consultas y probándose".

El clima frío que se registró durante el fin de semana también colaboró con las ventas de indumentaria. Muchos consumidores aprovecharon las promociones para comprar prendas de abrigo.

En cuanto a las jugueterías, Panozzo señaló que también tuvieron movimiento, especialmente en la zona del shopping, aunque consideró que la indumentaria fue el rubro que terminó imponiéndose.

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Otro de los puntos destacados por la Cámara fue el uso de los distintos medios de pago. Si bien los comercios ofrecieron alternativas como descuentos por efectivo y promociones con billeteras virtuales, los programas Ahora volvieron a ocupar un lugar central. "El consumidor misionero prefiere utilizar la herramienta de los programas Ahora", afirmó Panozzo.

Según estimó, en eventos de estas características la participación de estos programas es muy elevada. "Al menos siete u ocho operaciones de cada diez son a través de los programas Ahora", precisó.

Para el dirigente, esta situación demuestra la importancia que tienen estas herramientas para sostener el consumo en el comercio local. "Ya no está en discusión si un programa Ahora funciona o no. Acá la discusión tiene que ser cómo lo mejoramos, lo modernizamos y hacemos que siga potenciando a nuestros comercios", planteó.

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Más allá del resultado favorable del Black Friday, Panozzo fue cauteloso al momento de analizar la situación general del comercio posadeño.

Reconoció que el buen nivel de ventas del fin de semana generó un cambio en el ánimo de los comerciantes, pero advirtió que todavía existen dificultades estructurales. "Tuvimos un muy buen fin de semana de ventas y eso nos cambia un poco el humor. Se notaba ese humor también el fin de semana, da como sensaciones de esperanza", señaló.

Sin embargo, aclaró que el consumo todavía se encuentra en niveles bajos y que el principal desafío actualmente no pasa solamente por vender más, sino por conseguir que esas ventas sean rentables.

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"Hoy los comercios tienen un problema de rentabilidad. Por ahí las ventas ya se estabilizaron, encontraron un piso, y eso también podría tomarse como una buena noticia, pero hoy tenemos un gran problema con la rentabilidad", sostuvo.

En ese sentido, explicó que los costos fijos continúan aumentando mientras que las ventas se mantienen relativamente estancadas. "Los números no cierran a raíz de que el gasto fijo te sigue aumentando y las ventas ya están estancadas en un promedio. Ese es el desafío que encuentra un comerciante hoy", afirmó.

Electrodomésticos: más competencia y mejores precios

Panozzo también se refirió al desempeño del sector de electrodomésticos, uno de los rubros que, según explicó, viene siendo particularmente golpeado por la crisis.

La apertura de las importaciones generó cambios en el mercado y llevó a algunos comerciantes a incorporar nuevas marcas y alternativas para competir en precios. "Algunos hábilmente empiezan a abrirse, a probar con otras marcas, a ver cómo funcionan estas nuevas leyes de importación y empiezan a tener mejores ofertas también", explicó.

Según el dirigente, esta situación permitió que algunos comercios de Posadas alcanzaran precios más competitivos dentro de la región.

De todos modos, aclaró que el proceso de recuperación será largo: "Nosotros no podemos estimar que por un buen fin de semana de venta en el sector electrodoméstico va a repuntar. Pero sí es un camino que se está tratando de lograr desde todos los rubros".

Otro de los desafíos que enfrenta el comercio local es la competencia de las grandes plataformas de venta online.

Panozzo sostuvo que la Cámara busca acompañar a los comerciantes en el proceso de adaptación a una nueva realidad comercial y tecnológica. "Entendemos que las plataformas online son competidores muy agresivos y es contra eso con quién vamos nosotros comercialmente", explicó.

Por eso, planteó la necesidad de que el sector continúe modernizándose y encuentre nuevas herramientas para competir. "La idea siempre es poder ser competitivos, aprovechar esta nueva economía, modernizarnos nosotros también y seguir generando empleo", remarcó.

Con el balance del Black Friday ya sobre la mesa, la Cámara de Comercio e Industria de Posadas comenzó a mirar hacia su próximo evento. La próxima gran propuesta será Posadas Mágica, prevista para diciembre. La intención es mantener la dinámica de calle paseo utilizada en el Black Friday, aunque incorporando modificaciones a partir de las sugerencias de los comerciantes.

"Seguramente vamos a repetir esta propuesta, mejorando algunas cosas que nos fueron marcando los comerciantes, algunas ideas nuevas", adelantó Panozzo.

Fuente: Primera Edición

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