Comercio en Posadas: destacan la continuidad de los Ahora, pero advierten por la caída del consumo

La continuidad de los programas Ahora hasta el 31 de diciembre de 2026 representa una herramienta de peso para el comercio posadeño. Según explicó el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas, Federico Panozzo, estos mecanismos concentran actualmente alrededor del 70% de las operaciones que realizan los comercios de la ciudad, pese al escenario de retracción que atraviesa el consumo.

En diálogo con FM 89.3 Santa María de las Misiones, Panozzo destacó el acuerdo alcanzado con el Gobierno provincial y señaló que la Cámara venía trabajando desde hace aproximadamente un mes junto al Ministerio de Hacienda para conseguir no solo la continuidad de los programas, sino también una actualización de los montos.

El anuncio del gobernador Hugo Passalacqua contempla la prórroga de 14 programas: Ahora Misiones, Bienes Durables, Mujer, Estudiantes, Construcción, Carne, Gastronomía, Mascotas, Pan, Gas, Neumáticos, Góndola Bernardo de Irigoyen, Remedios y Chacra.

Desde este 1 de octubre, varios de ellos tendrán nuevos límites financiables o mayores topes de devolución. Para Panozzo, ese era precisamente uno de los puntos centrales que debía abordarse, porque el crecimiento de los costos había dejado desactualizados los valores vigentes.

Entre los principales cambios aparece Ahora Misiones, cuyo límite financiable pasa de $816.000 a $979.200, mientras que el reintegro máximo aumenta de $56.000 a $61.600.

El incremento más significativo en financiación se registra en Ahora Bienes Durables, que pasa de $1.632.000 a $1.958.400. El mismo nuevo límite regirá para Ahora Construcción y Ahora Neumáticos.

Por su parte, Ahora Estudiantes también elevará el monto financiable hasta $1.958.400, aunque conservará el reintegro máximo de $99.999. En Ahora Mujer, el límite pasará de $30.400 a $36.500 y el reintegro máximo llegará a $4.750.

También tendrán modificaciones los programas vinculados con consumos específicos. Ahora Carne elevará su reintegro máximo a $10.600; Ahora Gastronomía, a $8.250; Ahora Mascotas, a $19.250; Ahora Góndola Bernardo de Irigoyen, a $68.750; y Ahora Remedios, a $57.750.

En cambio, Ahora Chacra mantendrá su devolución máxima de $100.000. En cuanto a los precios de referencia, Ahora Pan continuará con el kilo a $3.000 hasta el 15 de octubre, mientras que el valor informado para Ahora Gas es de $20.000 hasta este miércoles 30 de septiembre.

La Cámara estima que entre 1.200 y 1.300 comercios de Posadas están adheridos a las distintas modalidades de los programas Ahora. Panozzo aclaró que el número definitivo se conocerá una vez finalizado el proceso de actualización del padrón.

La cifra supera ampliamente los aproximadamente 530 comercios que son socios de la Cámara, dado que los beneficios de estas herramientas alcanzan al conjunto del sector comercial de la ciudad, independientemente de su pertenencia a la entidad.

El dirigente señaló que, frente a ese nivel de participación, la discusión no debería limitarse a definir si los programas continúan, sino a determinar cómo hacerlos más eficientes y mantener actualizados sus valores.

En ese sentido, explicó que la Cámara había propuesto montos de actualización superiores a los finalmente acordados, pero destacó que el esquema de trabajo con la Provincia permitió llegar a un punto común. También anticipó que el tema volverá a analizarse hacia diciembre, de acuerdo con la evolución de la situación económica.

La actualización de los programas llega en un momento en que el comercio posadeño todavía no observa una recuperación sostenida. Panozzo señaló que existen algunos rubros que lograron cierta estabilidad en el ticket promedio, aunque los costos fijos continúan aumentando.

La consecuencia, describió, se observa en el cierre de locales y en los despidos. El fenómeno es particularmente visible en el centro de Posadas, donde los locales vacíos se convirtieron en una postal cada vez más frecuente.

Por eso, el titular de la Cámara consideró que no se puede esperar un fuerte salto de las ventas en el corto plazo. Su expectativa es que el consumo se mantenga relativamente estable y que herramientas como los programas Ahora, junto con las actividades y eventos impulsados por la Cámara, permitan generar algunos repuntes puntuales.

Uno de los momentos que podría generar mayor movimiento será el Día de la Madre, ya que los nuevos límites de financiación y reintegros estarán vigentes durante ese período.

Sin embargo, Panozzo insistió en que estos mecanismos representan una contención, pero no resuelven los problemas estructurales que enfrenta el sector.

Dentro del mapa comercial, identificó a indumentaria y calzado como uno de los rubros más castigados. A la caída general del consumo se suma en estos sectores la competencia de las plataformas digitales y las compras realizadas directamente en el exterior.

La retracción, además, no se limita a los bienes considerados prescindibles. Panozzo sostuvo que incluso el sector de alimentos registra una caída promedio cercana al 10% interanual, un dato que refleja el deterioro del poder adquisitivo.

El razonamiento, explicó, es directo: si las familias reducen sus compras incluso en productos básicos mientras los gastos de los comercios continúan aumentando, las empresas comienzan a acumular deudas y atrasos.

La situación también alcanza al consumo de carne vacuna. Panozzo señaló que Argentina volvió a registrar niveles muy bajos de consumo per cápita, aunque parte de la demanda se trasladó hacia otras proteínas, principalmente el pollo.

Para el dirigente, esa modificación de los hábitos alimentarios constituye otra expresión de la pérdida de poder adquisitivo, porque cuando las familias comienzan a recortar productos de su dieta se evidencia el impacto de la situación económica sobre el consumo.

El presidente de la Cámara también se refirió al creciente endeudamiento de las familias y consideró que el fenómeno requiere un análisis más profundo por parte de las autoridades.

Más allá de las razones que llevaron a cada persona a endeudarse, sostuvo que cuando una cantidad importante de ciudadanos enfrenta dificultades para cumplir con sus obligaciones, el problema deja de ser estrictamente individual y comienza a repercutir sobre toda la economía.

En ese sentido, planteó que los distintos niveles del Estado deberían analizar mecanismos de contención y herramientas que permitan afrontar el problema, porque la caída del consumo termina impactando sobre las empresas y el empleo.

A esto se suma, según describió, la dificultad de los trabajadores para llegar a fin de mes. Para los comerciantes, el cierre de cada período implica afrontar salarios, servicios y otros compromisos, mientras sus propios clientes tienen cada vez menos margen para consumir.

Pese al panorama, Panozzo destacó la capacidad de adaptación de los comerciantes y empresarios posadeños. Como ejemplo, relató una conversación reciente dentro de la Cámara en la que surgió una pregunta concreta: qué hará un comerciante si finalmente debe cerrar su negocio.

La respuesta, según contó, suele ser volver a intentarlo con otra actividad. Sin embargo, advirtió que esa capacidad de recomenzar también tiene un costo para la economía: muchas veces el nuevo emprendimiento es más pequeño y genera menos puestos de trabajo.

Así, un comercio que desaparece puede volver a abrir bajo otra modalidad, pero con una estructura menor y menos empleados. De esta manera, la capacidad de resistencia del empresario convive con un problema creciente de desempleo y pérdida de estructura comercial.

En la misma línea de acompañamiento, Panozzo valoró la plataforma gratuita Yo Emprendedor, presentada esta semana por el Gobierno provincial.

La Cámara participó de la presentación y, según explicó, considera que la iniciativa puede ayudar especialmente a los pequeños comercios y emprendedores a mejorar el control de sus números, revisar costos y trabajar sobre la eficiencia de sus negocios.

El dirigente sostuvo que el sector debe adaptarse a un nuevo escenario económico luego de años de desenvolverse en un contexto de alta inflación. Sin embargo, marcó que el principal problema está en la velocidad del cambio.

Mientras los comercios necesitan tiempo para revisar sus estructuras y adaptarse, la recesión produjo una caída rápida de la actividad. Panozzo describió esta situación como una economía a dos velocidades, en la que el ritmo del ajuste no coincide con el tiempo que requieren las empresas para readaptarse.

Por eso, consideró que tanto los programas Ahora como las nuevas herramientas de gestión pueden contribuir a atravesar la transición, aunque remarcó que el sector necesita más tiempo y mecanismos de acompañamiento para recuperar estabilidad.

Con los nuevos montos que comienzan a regir desde octubre, el comercio posadeño tendrá una herramienta adicional para afrontar los últimos meses del año. Pero para la Cámara, el verdadero desafío será lograr que ese estímulo se traduzca en consumo sostenido mientras los comercios continúan lidiando con costos crecientes, menor poder adquisitivo, endeudamiento y dificultades para sostener el empleo.