De locos: sufren los súper, festeja Mercado Libre, llegó Victoria's Secret y Zara quiere 4.000 m² en Córdoba

Los economistas decretaron "el fin de los promedios" para describir muchos aspectos de la economía argentina. Y tienen razón: el país se transforma con tal heterogeneidad que a veces se vuelve inútil sintetizar euforias y depresiones en un solo número.

El rompecabezas obliga a matizar la mirada y alimenta discusiones sin mucho sentido, como la detonada esta semana entre Marcos Galperin y la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came). La entidad informó una nueva caída del 3,8% en las ventas minoristas de julio, y el creador de Mercado Libre (Meli) puso en duda tal parate con el argumento de que en su exitosa plataforma lo transaccionado crece a un ritmo del 38% interanual.

Poco sentido tiene bajarle el precio a la habitual encuesta de Came cuando hay un sinnúmero de indicadores y testimonios que confirman que el consumo minorista está muy golpeado. Sin embargo, Galperin también tiene un punto: el canal en el que su empresa es reina absoluta sí crece, lo que demuestra que la crisis de ingresos no pega igual a todas las vías de compra.

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El propio empresario trazó un rápido ejercicio de proyecciones desde X, estimando que con una suba del 22% interanual en unidades y el salto del 38% en moneda, Meli movería este año en Argentina ventas por el equivalente a unos $ 6,6 billones de pesos.

Un flujo nada despreciable, que crece y gana participación en el país merced a la apabullante eficacia de la empresa y del cambio de hábitos de los consumidores, cada vez más familiarizados con la compra digital. En ese marco, la app amarilla anunció esta semana que construirá aquí su primer centro de almacenamiento fuera de Buenos Aires: 60.000 metros cuadrados cubiertos y 2.000 empleos directos. Infernal (en el mejor sentido).

De todas maneras, el online dista aún de reinar sobre el mundo físico: la Cámara Argentina de Comercio Electrónico monitorea su crecimiento y señala que canaliza entre el 6% y hasta el 25% de las ventas, según categorías.

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La estimación de Galperin puede ponerse en relación con las ventas de supermercados y shoppings, que releva mes a mes el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec). El ejercicio vale aunque se trate, en ambos casos, de muestras que no incluyen el total de esas superficies en el país.

Súper y shoppings mueven ventas por casi 60% más que la plataforma, aunque en lo que va del año su facturación bajó en términos reales respecto de 2026. Sana envidia al citado +38%.

Pero como lo heterogéneo es la norma, hay más noticias al alza en materia de consumo. Sigue firme el avance de marcas internacionales que llegan al país hambrientas por conquistar un mercado cerrado al vacío durante años.

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En las últimas horas, Nuevocentro descubrió el telón del local de 427 metros cuadrados que ocupará Victoria's Secret en su primer nivel. Será el primero del interior del país para la cadena norteamericana que desembarcó en 2025 en medio de largas colas de público. Además de la lencería emblemática, venderá sus líneas Pink y de perfumería.

Grupo David, operador panameño que desarrolla la marca en Argentina, también inaugurará una tienda Bath & Body Works de 80 m² justo al lado. La cosa está lejos de terminar allí: Nuevocentro avanza en lograr el OK municipal a su proyecto de ampliación de 6.000 m² de superficie comercial y otros tantos de cocheras.

No se puso ni un ladrillo y ya hay varias marcas con interés en esa superficie. Zara es una (requiere al menos 4.000 m²) y H&M, que en breve aterriza en Alto Palermo, la otra candidata. Las negociaciones no tienen aún firma, pero sí el interés confirmado de las cadenas por entrar y crecer en el país.

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En la terraza, Decathlon, que facturó más de dos millones de dólares en su mes de apertura –mayor marca de Latinoamérica–, celebra haber entrado.

Por su parte, la española emblema del grupo Inditex recibe, dicen, seis aviones semanales cargados de prendas para abastecer su e-commerce y la red de tiendas que tiene en Argentina.

Postales que ofrece hoy el rompecabezas del consumo interno.

Fuente: La Voz

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