En algunas jugueterías "la situación viene horrible"

La recesión, el ajuste, y la fuerte caída en la actividad y la pérdida de empleo configuran un preocupante contexto en todo el país derivado de las políticas ajustadoras del Gobierno libertario de Javier Milei.

Y, a poco del "Día de las Infancias", que tiene su fecha clave este domingo 16 de agosto, la industria del juguete parece ser un fiel reflejo de lo que sucede con el cada vez más deteriorado modelo de industria nacional y el consumo en general.

Fabricantes, importadores, y comercios minoristas sufren la crisis por diversos factores: la falta de dinero en la calle, la afluencia de la venta on line y un extraordinario ingreso de productos importados.

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LA ARENA realizó un relevamiento por diversas jugueterías de la ciudad y consultó a los vendedores cómo está su situación a horas del "Día de las Infancias" que también se celebra, a modo comercial, durante todo el mes de agosto.

"La situación viene horrible, cayeron las ventas por lo menos un 50 por ciento respecto del año pasado", afirmó Raúl Palacio, propietario de la juguetería Juguetrón, ubicada en la calle Gil 217 de Santa Rosa.

Raúl trazó un preocupante panorama de la situación actual que vive en su comercio.

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"Lamentablemente no hay nada de movimiento, por lo menos estamos vendiendo un 50 por ciento menos que el año pasado, la gente ni siquiera mira precios", expresó Palacio al agregar que una de las causas radica en la apertura de locales chinos que importan juguetes y afecta la venta de los comercios locales.

"Otra de las causas sin dudas es la falta de dinero que hay en la calle que está afectando un montón a la gente", sostuvo al ampliar que "realmente estamos viviendo un momento muy difícil, tratamos de manejarlo pero realmente se nos está haciendo muy difícil".

La situación va en sintonía con los informes expuestos todas las semanas por la Cámara del Comercio pampeana (Cacip) que revelan el preocupante momento que viven los comercios y las ventas en la provincia.

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Una de las opciones para regalar a niños y niñas son los libros infantiles.

Gabriel Bardini, propietario de Librería Fahrenheit, dijo a este diario que se nota la crisis general que existe en el país.

"La verdad que la crisis se nota, anteriormente se vendían libros más caros, ahora se vende la misma cantidad, pero de libros más económicos, comparado con el año anterior, la cantidad de ventas es la misma, pero cambió el volumen de facturación", sostuvo.

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VENTAS DISPARES.

Por otra parte, Víctor, propietario de Distribuidora Franco, le dijo a LA ARENA que las ventas de juguetes se mantienen respecto a esta misma época del año pasado.

"Como es todo el mes más o menos estamos vendiendo ya que muchas de las personas compran sobre todo con tarjetas de crédito", relató el comerciante al indicar que "no notamos mayores cambios respecto al año pasado".

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"Nosotros vendemos productos más variados, no solo juguetes, sino también librería artística por ejemplo, lo que hace tal vez que se mantengan las ventas", sostuvo.

El encargado de "Mundo Franco", en tanto, coincidió que las ventas se mantienen sobre todo por las promociones (como por ejemplo la del Banco de La Pampa) y por las compras con tarjetas de créditos.

"La verdad es que estamos vendiendo dentro de todo bien sobre todo por las promociones", sostuvo el encargado en diálogo con este diario.

JUGUETES VERSUS PANTALLAS.

A poco del "Día de las Infancias", que coincide con el fin de semana largo por el paso a la inmortalidad de San Martín, el comercio electrónico llega bien posicionado a esta fecha, ya que durante el primer semestre de 2026, registró un crecimiento superior al 55% interanual, ubicándose por encima de la inflación, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519.

A pesar de este volumen, el comportamiento del usuario refleja una fuerte prudencia económica. Desde Interact, la asociación que nuclea a más de 100 agencias de marketing y publicidad digital, identifican al dispositivo móvil como la vía de acceso casi exclusiva para estas transacciones. Al respecto, Emmanuel Cristal, de Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, destacó que en el último Hot Sale el 93% de las operaciones se realizaron a través de celulares.

"El consumidor del Día de las Infancias compra desde el celular de forma casi excluyente y financia antes que postergar: más de la mitad de las ventas online se pagan en 3 o 6 cuotas", explica Cristal, sintetizando que hoy se compra "con la calculadora en la mano".

Más allá de la coyuntura económica y financiera, las marcas enfrentan este año un desafío de fondo: cómo devolverle relevancia al juguete tradicional en un contexto donde disputan la atención de los chicos frente a un ecosistema infinito de pantallas y entretenimiento digital.

Para Pablo Marcovich, director de Samba, la respuesta de la industria no debe ser de confrontación directa. "Creemos que hay una oportunidad de comunicación enorme: no plantearlo como una batalla entre lo digital y lo físico, sino recuperar todo aquello que sucede cuando un chico juega, imagina, construye, se mueve o comparte con otros", plantea.

Esto impone una doble exigencia para las marcas, que deben generar ventas en el corto plazo y, al mismo tiempo, reconstruir el deseo por el juego físico a largo plazo. Esta tendencia hacia un juego activo e instructivo explica por qué los regalos didácticos y "con sentido", como los bloques de construcción y los juegos de mesa, están liderando el crecimiento en ventas, sirviendo además para justificar el gasto familiar.

Asimismo, los analistas recuerdan que el componente emocional sigue siendo el gran motor en el segmento infantil. Maca Báez, fundadora y directora de Marketing de Rotundo Media Group, señala que aspectos como el diseño, la calidad, la marca y los personajes bajo licencia son fundamentales por su carga afectiva y aspiracional. "No se compra solamente una prenda, sino un universo que el chico reconoce y desea", señala Báez.

De este modo, el Día de las Infancias 2026 se perfila como una fecha de consumo medido y fuertemente financiado, pero también como un punto de inflexión donde las marcas intentan devolverle al juego tradicional su valor esencial.

Fotos: La librería Juguetrón está ubicada en la calle Gil 217.

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Fuente: La Arena

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