Día del Niño: bajaron las ventas de juguetes, pero las promociones sostienen el consumo

La previa del Día del Niño encuentra a las jugueterías con ventas por debajo de las registradas el año pasado, aunque las promociones, la financiación y la posibilidad de elegir entre diferentes rangos de precios están ayudando a sostener el consumo durante una fecha clave para el rubro.

Así lo señaló Betiana Ayala, encargada de Bambino Juguetería, en diálogo con FM 89.3 Santa María de las Misiones, donde explicó que el contexto económico se refleja en una menor actividad interanual, aunque las familias continúan buscando alternativas para no dejar pasar la celebración.

La comerciante indicó que los clientes recorren, comparan, consultan precios y aprovechan especialmente los programas de financiación. La variedad de marcas nacionales e importadas permite ofrecer alternativas para distintos bolsillos, con juguetes que actualmente parten de alrededor de $9.000 y pueden superar los $100.000, según el producto.

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En ese escenario, desde este viernes está vigente el programa Ahora Niño, que se extenderá también durante el sábado y ofrece, con tarjetas del Banco Macro, 20% de reintegro y la posibilidad de financiar las compras en una o seis cuotas sin interés.

Ayala consideró que este tipo de herramientas representa un respaldo para un sector que concentra una parte importante de sus ventas en fechas puntuales y que, además, enfrenta una competencia cada vez mayor.

Explicó que desde el comercio buscan diferenciarse mediante la oferta de juguetes seguros, prestando atención a la calidad y a los componentes de los productos, mientras que la financiación les permite mejorar las condiciones de compra frente a otras alternativas disponibles en el mercado.

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El movimiento por el Día del Niño no arrancó esta semana. Según comentó Ayala, muchas familias anticiparon los regalos durante el fin de semana anterior, cuando otra promoción vinculada al Black también ofreció un reintegro del 20% y financiación con Banco Macro. Esa posibilidad llevó a numerosos consumidores a adelantar las compras.

Durante esta semana, además, fueron frecuentes las consultas sobre la entrada en vigencia del Ahora Niño. Ya desde las primeras horas de este viernes comenzaron a presentarse clientes para utilizar el beneficio. La encargada explicó que la fecha dejó de concentrarse exclusivamente en un único domingo. Cada familia organiza el festejo según sus posibilidades laborales, económicas y familiares, por lo que en el sector comenzaron a hablar directamente del "mes del niño".

Algunos entregan los regalos durante el fin de semana correspondiente a la celebración comercial, mientras que otros los adelantan o postergan. Esa dinámica ayuda a distribuir el movimiento a lo largo de agosto y evita que toda la demanda se concentre en pocos días. Aun así, las mayores expectativas están depositadas en este sábado.

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Históricamente, explicó Ayala, es el día en que se registra el mayor movimiento porque muchas familias disponen de más tiempo para recorrer los comercios. Por ese motivo, la sucursal ubicada en Salta y Ayacucho trabajará en horario corrido de 8 a 20, mientras que el local del Posadas Plaza Shopping mantendrá el horario continuo habitual del centro comercial.

Algunas familias llegarán directamente con los chicos para que puedan elegir. Otras adoptan una estrategia diferente: recorren previamente con ellos, toman nota del juguete elegido y luego los adultos regresan durante las jornadas promocionales para concretar la compra.

Los juguetes más buscados tampoco permanecen iguales de un año a otro. Ayala explicó que cada temporada aparecen productos que se convierten en tendencia y las redes sociales tienen una influencia cada vez mayor en los pedidos de los chicos.

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Entre las novedades de este año mencionó unos bloques de construcción magnéticos con forma de cubos, que permiten armar distintos escenarios gracias a sus piezas imantadas. También mantienen una fuerte demanda las pistas y productos de Hot Wheels, una línea que continúa entre las preferidas.

A ellos se sumaron nuevamente los juguetes vinculados con Toy Story, que tuvieron un nuevo impulso asociado a la película y volvieron a ubicarse entre los productos consultados. Entre las muñecas destacó modelos de Cry Babies que incorporan perfume y luces tenues en el rostro o el cuerpo. Esa iluminación hace que, además de utilizarse como juguete, algunos modelos puedan acompañar a los chicos al momento de dormir.

Otra tendencia está relacionada con las mascotas interactivas. Ayala mencionó productos inspirados en animales, entre ellos capibaras con sus crías, que reproducen sonidos y movimientos semejantes a los reales, además de conejos y otras especies dentro de la misma línea.

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La demanda de estos juguetes confirma, según describió, que buena parte de las elecciones infantiles se construye actualmente a partir de lo que los chicos observan en plataformas y redes antes incluso de ingresar al comercio.

Más allá del movimiento propio de la fecha, Ayala reconoció que las ventas muestran una baja respecto del año anterior. Atribuyó esa situación principalmente al contexto económico de 2026, aunque aclaró que el Día del Niño continúa generando compras por su importancia afectiva y familiar. El comportamiento que observan es más cuidadoso: los clientes entran, miran alternativas, preguntan valores y comparan antes de tomar una decisión.

La diversidad de precios se volvió, en ese sentido, una herramienta importante. Bambino trabaja con marcas nacionales e importadas y cuenta con productos desde aproximadamente $9.000 hasta $100.000 o más, lo que permite adaptar la elección al presupuesto disponible. El objetivo, explicó, es que incluso en un año de menor consumo las familias encuentren alguna alternativa dentro de sus posibilidades para acercar un regalo.

En ese contexto, las cuotas sin interés y los reintegros pasan a ocupar un lugar central. No solamente permiten financiar productos de mayor valor, sino que también dan margen a hogares que necesitan distribuir el gasto sin concentrarlo completamente en agosto.

La fecha coincide además con un aniversario particular para el comercio: Bambino cumple 20 años durante agosto. Como parte de esa celebración, la juguetería lanzó un sorteo que permanecerá abierto hasta los últimos días del mes.

Ayala explicó que no existe un monto mínimo de compra para participar: cualquier cliente que realice una operación durante el período puede ingresar al sorteo. Entre los premios anunciados hay bicicletas y otros regalos, en una actividad que desde el comercio plantearon como reconocimiento a quienes acompañaron al negocio durante estas dos décadas.

La extensión del sorteo hasta fines de agosto también responde al cambio que perciben en las celebraciones. El Día del Niño dejó de funcionar exclusivamente como una jornada puntual y se transformó, para muchas familias y comercios, en un período de varias semanas.

Con ventas más moderadas que en 2025, la expectativa del sector está puesta ahora en el sábado, cuando tradicionalmente se concentra la mayor cantidad de compradores. Promociones, financiación y variedad de precios aparecen como los principales recursos para sostener una fecha que conserva su peso comercial, aunque este año encuentra a las familias mucho más cuidadosas con el gasto.

Fuente: Primera Edición

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