En plena crisis por la morosidad, los sanjuaninos cada vez usan más las tarjetas para comprar en supermercados
Las tarjetas, las billeteras virtuales y otras formas de financiamiento desplazaron al efectivo como principal modalidad de pago en numerosos negocios. El fenómeno se da mientras las ventas pyme acumularon en agosto una caída interanual del 5% y los consumidores priorizan aliment…
El consumo en San Juan atraviesa una etapa marcada por el cuidado extremo del bolsillo, la pérdida de poder adquisitivo y un mayor uso de herramientas de financiación. En ese escenario, las tarjetas de crédito comenzaron a ocupar un lugar cada vez más importante en las compras cotidianas, incluso frente a gastos vinculados con necesidades básicas en los supermercados.
Fuentes calificadas consultadas por Tiempo de San Juan describieron un cambio que se viene haciendo cada vez más visible en los puntos de venta. El efectivo dejó de ser la modalidad predominante y fue perdiendo terreno frente a las tarjetas, las aplicaciones y otros medios electrónicos.
Según uno de los referentes consultados, si se toma el conjunto de las operaciones y se comparan las distintas formas de pago, las compras realizadas mediante tarjetas y aplicaciones ya tienen un peso considerablemente mayor que las efectuadas exclusivamente con billetes. Incluso estimó que el uso de estos medios podría ubicarse en torno al 70% u 80% de las operaciones en determinados establecimientos, aunque aclaró que se trata de una aproximación y que el comportamiento puede variar de un mes a otro.
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El dato se vuelve particularmente significativo en un contexto de endeudamiento y morosidad, porque muestra que la utilización del crédito no necesariamente está asociada a la compra de productos de alto valor. Cada vez más, las cuotas aparecen como una herramienta para resolver gastos que las familias necesitan afrontar cuando el dinero disponible no alcanza.
La utilización de tarjetas para comprar alimentos, productos de limpieza, artículos de higiene o medicamentos refleja uno de los principales cambios en el comportamiento del consumidor. Desde el sector comercial explicaron que no existe un patrón único respecto de las marcas elegidas. La posibilidad de comprar una primera o una segunda marca depende de la situación particular de cada familia y del dinero disponible en el momento de realizar la compra.
Lo que sí aparece con mayor claridad es una limitación en el gasto. Los consumidores no pueden prescindir de comer, asearse o atender determinadas necesidades, pero sí ajustan cuánto destinan a cada una de ellas.
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Ese ajuste puede traducirse en comprar menos cantidad, elegir una alternativa más económica, postergar determinados productos o recurrir al crédito para poder completar una compra cuando los ingresos del mes ya fueron comprometidos.
La diferencia entre una tarjeta de crédito y una billetera virtual también resulta importante para entender este comportamiento. Mientras determinadas aplicaciones requieren contar previamente con dinero disponible en la cuenta, el crédito permite realizar una compra sin tener que disponer de esos fondos inmediatamente.
En un hogar donde los ingresos están prácticamente comprometidos con gastos fijos, esa posibilidad puede marcar la diferencia entre concretar una compra o postergarla.
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El avance del financiamiento ocurre en paralelo a un escenario de retracción del consumo. Este martes 1 de septiembre, la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan informó que las ventas de los comercios pymes registraron durante agosto una caída interanual del 5%.
El retroceso fue dispar según la actividad. Bazar, muebles y decoración encabezó las bajas, con una disminución del 9,2%, seguido por Ferretería y materiales de construcción, con -7,5%, y Electrodomésticos y tecnología, que cayó 6,8%.
También terminaron agosto con números negativos Librería y artículos escolares, con una baja del 5,1%; Indumentaria y calzado, con -4,2%; y Alimentos y bebidas, que registró una disminución del 2,5%.
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En ese escenario, solamente dos de los rubros relevados lograron cerrar el mes con crecimiento. Farmacia y medicamentos aumentó 2%, mientras que Cubiertas y repuestos de automóvil también avanzó 2%.
La evolución de estos sectores permite observar otro aspecto del comportamiento actual. Las compras vinculadas con necesidades concretas tienden a resistir mejor que aquellas que pueden ser postergadas.
En farmacia, por ejemplo, el crecimiento estuvo relacionado con el aumento de las enfermedades respiratorias durante agosto. En el caso de los repuestos, la explicación está vinculada con una estrategia cada vez más frecuente entre los consumidores: reparar aquello que ya poseen en lugar de reemplazarlo.
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El relevamiento de la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan aporta un dato concreto sobre los medios de pago utilizados durante agosto. El 40% de las operaciones correspondió a tarjetas de crédito y financiamiento, mientras que el 60% restante se realizó mediante efectivo, tarjetas de débito y billeteras virtuales.
La cifra permite dimensionar el peso que adquirió el crédito dentro del consumo local. Cuatro de cada diez operaciones relevadas tuvieron algún componente de financiación.
Sin embargo, el dato debe leerse junto con el contexto general de las ventas. El crecimiento de las compras financiadas no implica necesariamente un aumento del consumo. Una familia puede utilizar una tarjeta de crédito para realizar una compra que igualmente habría necesitado hacer, pero distribuir su costo en varios meses porque no dispone del dinero suficiente para pagarla de una sola vez.
En otras palabras, el crédito puede estar funcionando como un mecanismo para sostener determinados niveles de consumo frente a ingresos que resultan insuficientes.
La situación adquiere mayor relevancia ante el escenario de morosidad y endeudamiento que atraviesan numerosos hogares. Cuanto mayor es la proporción del ingreso destinada al pago de compromisos anteriores, menor es el margen disponible para afrontar nuevos gastos al contado.
De esta manera, las tarjetas dejan de ser solamente una alternativa de pago y pasan a convertirse, para algunos consumidores, en una herramienta para administrar el presupuesto mensual.
Las fuentes consultadas señalaron que el avance de las tarjetas no comenzó de manera repentina. Se trata de una modalidad que ya estaba presente y que fue ganando espacio frente al efectivo.
El comportamiento, además, puede fluctuar. Hay meses en los que puede existir una mayor disponibilidad de dinero y otros en los que el crédito adquiere mayor protagonismo. Por eso, no se puede establecer una fecha exacta a partir de la cual los sanjuaninos comenzaron a pagar mayoritariamente con tarjeta.
Lo que sí aparece como una tendencia consolidada es la pérdida de centralidad del efectivo.
Las tarjetas, las billeteras virtuales y las aplicaciones forman parte de una transformación más amplia en los hábitos de consumo. Pero dentro de esa transformación existe una diferencia entre utilizar una billetera con dinero previamente disponible y recurrir a una tarjeta de crédito para pagar posteriormente.
En el primer caso, el consumidor utiliza fondos que ya posee. En el segundo, obtiene un margen de tiempo para afrontar el gasto, aunque luego deberá asumir el compromiso de pago. En un contexto de ingresos ajustados, esa diferencia resulta determinante.
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Fuente: Tiempo de San Juan
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