Ni Malvinas ni la ORT lograron sacar a Milei del rojo digital en agosto

Hay una estadística que debería preocupar más de lo que preocupa en la Casa Rosada, no es el 55,6% de negatividad de agosto en particular, sino el hecho de que ese número es, a esta altura, aburrido. Siete meses seguidos en rojo digital dejaron de ser una crisis puntual para convertirse en el estado natural de las cosas. Y cuando lo anormal se vuelve rutina, el problema dejó de ser coyuntural. Y más si tenemos en cuenta que esa nueva normalidad negativa se instala en las redes sociales, espacio donde Javier Milei era el rey.

El informe de Ad Hoc, que analizó la conversación digital entre el 1 de agosto y el 3 de septiembre, confirma algo que cualquiera que abra X un rato ya intuye, el sentimiento hacia Milei fue 55,6% negativo, 31,6% positivo y 12,7% neutral. La tendencia arrancó en febrero, después de un breve veranito de positividad post electoral que duró lo que duran los veranitos argentinos, tres meses. Desde entonces, ni una sola vez el balance mensual cerró a favor del Presidente.

El dato más incómodo del mes no es económico ni político en sentido estricto, es personal. Fernando Cerimedo, el operador libertario que supo diseñar buena parte de la estrategia digital que llevó a Milei al poder, terminó detenido en Bolivia acusado de intento de femicidio contra su expareja. Las menciones conjuntas entre ambos llegaron a 485.000, con un 86% de negatividad. Es decir, el hombre que ayudó a construir la maquinaria de propaganda que hizo presidente a Milei hoy es, según los propios números que esa maquinaria genera, el activo más tóxico que tiene el Gobierno en redes.

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Y acá aparece el dato que más debería doler puertas adentro de la Casa Rosada, cuando estalló el escándalo, la comunidad libertaria estuvo prácticamente ausente. Ni un pedido de despegue, ni una defensa corporativa, ni el aparato de siempre saliendo a poner el cuerpo. Silencio. El mismo ejército digital que en 2023 y 2024 podía convertir cualquier tema en trending topic en minutos, esta vez decidió no aparecer. Cuando ni los propios soldados quieren defender la trinchera, algo se rompió que no se arregla con un buen community manager.

Mientras tanto, el Presidente eligió, una vez más, la confrontación como estrategia de supervivencia. Sesenta y dos veces "mierdas humanas". Sesenta y nueve veces "masterclass". Es la fórmula de siempre, cuando el relato no cierra, se sube el volumen del insulto. El problema es que el algoritmo, a diferencia de la platea libertaria de 2023, ya se aburrió de la fórmula. La confrontación permanente dejó de sorprender, y lo que antes generaba adhesión ahora genera, en el mejor de los casos, indiferencia.

Ni siquiera el intento de golpe de efecto en la ORT, con el Presidente volviendo a cargar contra el periodismo frente a estudiantes, logró correr el eje de la conversación. El propio informe lo describe con una ironía que no necesita agregado, "lo que pudo ser una oportunidad para marcar agenda se convirtió en otro insumo de negatividad", dicen en el documento de la consultora. Ese es, en definitiva, el resumen de todo el semestre libertario en redes, cada intento de reconquistar la agenda termina sumando un capítulo más al problema que pretendía resolver.

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DEL SILENCIO A LOS INSULTOS La sucesión de discursos de Javier Milei no logró instalar positividad hacia su figura. Agosto fue el séptimo mes consecutivo de balance negativo en las redes.Todos los detalles en un nuevo informe digital 🧵 pic.twitter.com/25aUFQAl7f

Los únicos números que le sonríen al Gobierno son los vinculados al Banco Central, 141.000 menciones con 46% de sentimiento positivo, el mejor dato de todo agosto. Es una señal, aunque modesta, de que cuando el Gobierno logra hablar de política económica concreta, sin insultos ni operadores presos de por medio, todavía puede construir algo de aire. El problema es que ese aire dura poco, porque siempre aparece un Cerimedo, un escándalo de bots o una frase destemplada que se lo lleva puesto.

Y en el otro extremo del ring, mientras el oficialismo se hunde en su propio ruido, la oposición encontró en la morosidad de las familias un tema que unifica sin esfuerzo. Axel Kicillof con 454.000 menciones y un salto del 56% respecto de julio, Massa con 154.000 y un crecimiento del 136%. No hace falta ser demasiado sagaz para notar la asimetría, mientras el oficialismo pelea contra sus propios fantasmas, la oposición crece hablando de algo tan simple y tan real como que la gente no llega a fin de mes.

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Siete meses de negatividad sostenida no son un accidente estadístico, son el resultado lógico de un modelo de comunicación que confundió durante mucho tiempo el volumen de menciones con el respaldo genuino, y que ahora descubre que el ruido, sin relato ni resultados que lo sostengan, tarde o temprano se convierte en el peor enemigo de quien lo genera.

Fuente: El Territorio

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