Quiénes son los ganadores y perdedores del Mundial en el comercio de San Juan, según una cámara
El avance de la Selección argentina en el Mundial 2026 no solo genera expectativa deportiva, sino también cambios en los hábitos de consumo de los sanjuaninos. Un informe de la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan identificó los rubros que más crecieron y aquellos que regist…
El Mundial 2026 está modificando el comportamiento de los consumidores en San Juan. Así lo sostiene un informe elaborado por la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan, que realizó un monitoreo del impacto comercial generado por la competencia y concluyó que el gasto de los hogares se reorientó hacia productos y servicios vinculados a las reuniones para ver los partidos de la Selección argentina.
El relevamiento, presentado como un balance definitivo del torneo hasta el momento y el cual Tiempo de San Juan tuvo acceso, señala que el consumo se concentra principalmente en tecnología, gastronomía, delivery e indumentaria deportiva, mientras otros sectores sufren una fuerte caída de actividad durante las jornadas mundialistas.
Entre los principales beneficiados aparece el servicio de delivery. Según la cámara, los pedidos aumentaron un 148% durante la hora previa a cada partido de la Selección, marcando un récord para este tipo de plataformas. El dato coincide con lo que ya habían manifestado trabajadores del sector en San Juan, quienes aseguraron que la demanda prácticamente se duplica cuando juega el seleccionado nacional y que muchos repartidores aprovechan ese movimiento para incrementar sus ingresos.
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Otro de los grandes ganadores es el sector gastronómico. El informe indica que los bares y restaurantes que transmiten los encuentros registran un 30% más de reservas, impulsados por grupos de amigos y familias que eligen esos espacios para seguir los partidos.
También crecieron con fuerza las ventas de alimentos para compartir. El consumo de snacks, comidas rápidas, picadas preparadas, gaseosas y bebidas energizantes mostró un incremento del 25%, asociado a las reuniones organizadas antes y durante los encuentros.
En paralelo, el rubro tecnológico experimentó uno de los mayores saltos. Las ventas de televisores y Smart TV aumentaron 70% durante junio, mientras que las búsquedas relacionadas con antenas digitales alcanzaron niveles máximos durante el debut argentino en el certamen.
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La indumentaria oficial también se consolidó entre los productos más demandados. La cámara destacó que la camiseta de la Selección mantiene el liderazgo de ventas durante el campeonato y proyecta unas 2,7 millones de unidades comercializadas a nivel nacional.
Otro indicador que reflejó el fenómeno mundialista fue el incremento del tráfico de internet. El uso de plataformas de streaming y redes sociales creció alrededor del 30% durante las jornadas de competencia, especialmente en los partidos del conjunto argentino.
Así como algunos rubros encontraron una oportunidad comercial, otros experimentaron una disminución considerable de actividad. Uno de los casos más notorios es el transporte de pasajeros mediante aplicaciones, remises y taxis. El informe describe una "curva en U", con una fuerte demanda antes y después de cada encuentro, pero una parálisis casi total durante los 90 minutos de juego, cuando prácticamente desaparecen los viajes.
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Los cines también aparecen entre los grandes perjudicados. Según la cámara, registraron una caída del 17% en la semana del debut, profundizando una baja previa acumulada del 45%. Incluso, varias salas optaron por suspender funciones habituales para transmitir los partidos del Mundial.
El comercio electrónico tampoco escapó al fenómeno. De acuerdo con el relevamiento, las búsquedas en Mercado Libre descendieron un 10% respecto de semanas normales, alcanzando uno de los niveles más bajos del año, producto del desvío de la atención de los consumidores hacia la competencia deportiva.
En los supermercados, en tanto, el impacto no se refleja en una caída de las ventas totales, sino en una modificación de los horarios de compra. La actividad se concentra durante la mañana y prácticamente se paraliza cuando comienza el partido, obligando a reorganizar la operatoria de las sucursales.
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Desde la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan señalaron que esta estacionalidad del consumo se profundiza con cada triunfo de la Selección argentina y que este año se vio reforzada por la coincidencia del calendario del Mundial con fechas patrias como el 20 de junio y el 9 de julio.
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Fuente: Tiempo de San Juan
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