Una encuesta puso números al consumo: cuántos argentinos dejaron de comprar ropa y tecnología

Una encuesta de Reale Dalla Torre Consultores analizó los hábitos de compra y mostró el peso de las ferias, los artículos usados y el comercio online.

El estudio también relevó cómo compran quienes mantienen el consumo y qué lugar ocupan los comercios, las ferias, las apps y los usados.

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Reale Dalla Torre Consultores (RDT) realizó una encuesta nacional para conocer cómo están consumiendo los argentinos y qué canales utilizan a la hora de comprar ropa, calzado, tecnología y electrodomésticos. El relevamiento también muestra cómo se distribuyen las compras entre locales tradicionales, ferias, productos usados, plataformas digitales, redes sociales y sitios del exterior durante los últimos seis meses.

El estudio fue realizado entre el 21 y el 24 de agosto sobre 1.286 casos en todo el país y analizó las compras efectuadas durante el último semestre, distinguiendo entre locales tradicionales, ferias y saladitas, productos usados, tiendas online, redes sociales, shoppings y plataformas del exterior.

Los resultados muestran que el 41,8% de los consultados no compró ropa ni calzado en los últimos seis meses, mientras que la proporción asciende al 60,7% cuando se trata de tecnología y electrodomésticos. Entre quienes sí realizaron compras también aparecen diferencias en los lugares y modalidades elegidos.

La encuesta se conoce, además, en momentos en que el consumo y el endeudamiento de los hogares volvieron a formar parte de la discusión económica. Esta semana, el presidente Javier Milei vinculó parte de los problemas crediticios con las compras de televisores realizadas durante el Mundial, una interpretación que fue cuestionada por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

Durante un discurso por el 142° aniversario de la Bolsa de Comercio de Rosario, Milei utilizó como ejemplo a quienes compraron televisores financiados para seguir el torneo y luego enfrentaron dificultades para afrontar las cuotas.

Desde CAME, en cambio, relacionaron el endeudamiento principalmente con la pérdida de poder adquisitivo y señalaron que existen familias que recurren al crédito para financiar gastos habituales, entre ellos alimentos, indumentaria y calzado.

Los cambios en los hábitos de consumo aparecen acompañados por una evaluación más negativa de la situación económica personal entre los encuestados por Reale Dalla Torre Consultores.

En agosto, el 43,3% calificó su situación económica como "difícil" y otro 24,9% como "mala". En conjunto, el 68,2% se ubicó entre ambas respuestas, frente al 62,1% que lo había hecho en julio. En sentido contrario, el 26,1% definió su situación como "pasable" y apenas el 5,5% como "buena".

Las expectativas hacia adelante tampoco muestran una mejora. El 53,8% se manifestó pesimista sobre cómo estará la economía argentina dentro de un año, mientras que el 30,8% se mostró optimista y el 15,4% dijo no saberlo.

La principal preocupación mencionada por los entrevistados también está relacionada con los ingresos: el 53,8% señaló que "no alcanza el dinero". Luego aparecen el empleo, con 41,8%; el aumento de las tarifas, con 38,4%; la inseguridad, con 36,3%; la corrupción, con 33,8%; y la inflación, con 29,9%.

Los datos de la encuesta conviven con una economía que presenta indicadores dispares. Según el INDEC, el nivel de actividad creció 2,3% interanual durante el primer trimestre de 2026 y avanzó 0,7% frente al trimestre anterior. A su vez, los salarios registraron en junio una suba de 2,9% mensual y de 35,7% interanual.

En materia de precios, la inflación nacional fue del 2,1% en julio, último dato disponible del INDEC. La percepción económica relevada por RDT permite así agregar contexto a los resultados sobre consumo: cuatro de cada diez encuestados no compraron ropa o calzado durante el último semestre y seis de cada diez no adquirieron tecnología o electrodomésticos en ese período.

Al consultar específicamente por indumentaria, el 41,8% respondió que no compró ropa ni calzado durante los últimos seis meses. Se trata de la respuesta individual con mayor porcentaje dentro de este segmento.

Entre quienes sí realizaron alguna adquisición, los locales comerciales a la calle fueron el principal canal, mencionados por el 29,9% de los encuestados. En segundo lugar aparecen las ferias, saladitas y vendedores ambulantes, con 22,5%. Por detrás se ubican las tiendas online y aplicaciones, utilizadas por el 17,3%.

Las redes sociales y las operaciones entre particulares también ocupan un lugar dentro de los hábitos de compra. El 12,3% señaló haber adquirido indumentaria mediante Instagram, Facebook, WhatsApp o directamente a un particular.

Con porcentajes menores aparecen los shoppings, utilizados por el 6,1%, y las compras en el exterior a través de plataformas como Shein o Temu, mencionadas por el 4,1%. La pregunta permitía respuestas múltiples, por lo que una misma persona podía haber realizado compras a través de diferentes canales durante el período relevado.

La proporción de personas que no realizó compras es todavía mayor cuando se trata de tecnología y electrodomésticos. El 60,7% aseguró no haber adquirido ninguno de esos productos durante los últimos seis meses.

Entre quienes sí compraron, el principal canal fueron las cadenas o locales físicos de electrodomésticos, con 16,5%. Las tiendas online y aplicaciones aparecen inmediatamente después, con 13%.

Otro dato que surge del relevamiento es el peso del mercado de segunda mano: el 11,2% compró tecnología o electrodomésticos usados durante el período analizado. Los supermercados fueron utilizados por el 6,2%, mientras que el 4,7% realizó operaciones mediante redes sociales, WhatsApp o directamente con particulares.

Las compras internacionales tuvieron una participación menor que en indumentaria: apenas el 1,9% señaló haber adquirido tecnología o electrodomésticos en el exterior.

Los resultados permiten observar diferencias entre ambos mercados. Mientras que en ropa y calzado aparecen con fuerza las ferias, saladitas y vendedores ambulantes, en tecnología y electrodomésticos gana espacio la adquisición de artículos usados como alternativa a los canales comerciales tradicionales.

A partir de las respuestas obtenidas, RDT también agrupó a los encuestados de acuerdo con las modalidades de consumo utilizadas. El segmento vinculado al "consumo moderno", conformado por quienes recurrieron a canales online o realizaron compras en el exterior, representa el 24,6% de la muestra.

Otro 29,4% integra el grupo de quienes utilizaron ferias, saladitas o adquirieron productos usados. En tanto, quienes compraron ropa en shoppings representan el 6,1%, mientras que aquellos que realizaron alguna compra en el exterior conforman el 5,1%.

Sin embargo, el grupo de mayor interés por su relación con la capacidad de compra es el de quienes no adquirieron ninguno de los bienes analizados. RDT los agrupa bajo la denominación de "excluidos estrictos" y representan el 30,3% de los encuestados.

Es decir, alrededor de tres de cada diez personas relevadas no compraron ninguno de los bienes considerados por la encuesta durante los últimos seis meses.

El estudio cruzó esos perfiles de consumo con las preferencias políticas de los entrevistados y encontró diferencias entre los distintos grupos. La propia consultora advierte que el consumo no necesariamente determina el voto, debido a que otras variables, como los ingresos, la edad y la percepción de la situación económica, pueden influir simultáneamente sobre ambas cuestiones.

Entre quienes compraron a través de canales online o en el exterior, el 51,5% manifestó preferencia por Milei y el 19,9% por Axel Kicillof. La diferencia es todavía mayor entre quienes realizaron compras en plataformas internacionales: dentro de ese segmento, el 70,6% se inclina por Milei y el 6,1% por Kicillof.

En cambio, entre quienes recurrieron a ferias, saladitas o productos usados, los porcentajes prácticamente se igualan: Milei registra 33,2% y Kicillof 34,3%. La relación se invierte entre quienes directamente no compraron ninguno de los bienes relevados durante los últimos seis meses. Dentro de ese grupo, Kicillof alcanza el 43,3% y Milei el 18,3%.

La diferencia también puede observarse al analizar por separado los consumos de los potenciales votantes de ambos dirigentes. Entre quienes manifiestan intención de votar por Kicillof, el 54,9% no compró ropa o calzado en los últimos seis meses y el 70,1% no adquirió tecnología o electrodomésticos.

Entre los potenciales votantes de Milei, esos porcentajes son menores: el 26,5% no compró indumentaria y el 47,3% no adquirió tecnología o electrodomésticos durante el mismo período.

Fuente: Los Andes

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