La lógica Poncho

Atractivos. El Gran Premio Argentino histórico llegó ayer y se sumo a una intensa agenda de eventos.

En la valoración turística de un acontecimiento es habitual enfocarse principalmente en lo cuantitativo: cuántas personas participaron, cuántas noches ocuparon un hotel, cuánto consumieron en restaurantes. Todo eso importa, naturalmente, pero conviene complementar esa lógica del conteo de cabezas con otra quizás más difícil de medir, pero significativa por sus proyecciones: cuántas personas llegaron por primera vez a Catamarca gracias a ese evento y se fueron pensando en volver.

La Fiesta del Poncho constituye quizás el ejemplo más acabado que tiene Catamarca de cómo un acontecimiento puede trascender su propia naturaleza y convertirse en herramienta de promoción turística. El Poncho activa una maquinaria en la que confluyen Estado y sector privado para estimular el movimiento económico en hoteles, restaurantes, comercios, transportistas, agencias, artesanos, productores y prestadores turísticos, pero además sirve como vidriera de la Provincia.

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Una cosa es intentar convencer a un potencial turista a través de una publicidad de que los paisajes, la gastronomía o la cultura catamarqueña merecen ser conocidos, y otra bastante distinta, es conseguir que esa persona viaje efectivamente hasta la provincia y tenga una experiencia directa del destino. La promoción deja entonces de ser un mensaje y se convierte en una vivencia.

Ese mecanismo puede funcionar, en una escala diferente, con cualquier congreso, competencia deportiva, exposición, feria, recital o encuentro profesional capaz de atraer visitantes de otras ciudades o provincias. Catamarca está construyendo una agenda cada vez más extensa en esa dirección.

Según el Observatorio de Turismo Municipal, entre el 1 de agosto y el 15 de septiembre se realizaron 15 eventos que reunieron 13.380 participantes. Hubo actividades culturales y deportivas, congresos, convenciones, ferias y exposiciones.

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Algunos tuvieron una convocatoria considerable: el show de Las Pastillas del Abuelo reunió 4.000 personas; Expo Catamarca, 3.000; el Foro Regional y Argentino de Mediación, 2.300; las Olimpiadas del Personal de Obras Sanitarias, 1.400; el Torneo Argentino Libres de Pádel, 1.200.

Hay otros ocho acontecimientos previstos para lo que resta de septiembre y octubre, desde jornadas académicas y encuentros profesionales hasta torneos deportivos y el Gran Premio Argentino Histórico, que empezó ayer.

La "lógica Poncho" consiste en lograr que cada evento, por modesto que sea, engrane en una política de proyección turística La "lógica Poncho" consiste en lograr que cada evento, por modesto que sea, engrane en una política de proyección turística

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La cifra total de participantes es, por supuesto, un dato de actividad puntual, pero es interesante profundizar en lo que sucede alrededor de ella. Quien viaja para participar de un congreso necesita eventualmente un hotel, come en un restaurante, utiliza algún medio de transporte y realiza consumos. El deportista puede llegar acompañado de familiares. El profesional que asiste a una jornada puede disponer de algunas horas para conocer la ciudad. El visitante que concurre a una exposición puede terminar recorriendo alguno de los atractivos de la provincia.

Es decir: el acontecimiento no se agota en sí mismo, sino que puede generar una demanda adicional. Una persona que nunca habría elegido Catamarca puede llegar por un motivo completamente diferente. No por turismo, sino por un congreso, una competencia, una feria o un espectáculo, pero una vez que llegó, descubrió un destino. No sería serio afirmar que necesariamente volverá de vacaciones, pero tampoco parece descabellado pensar que una primera visita puede modificar la percepción que alguien tiene de un lugar que hasta entonces apenas conocía de nombre.

La multiplicación de acontecimientos multiplica las oportunidades para que Catamarca sea descubierta por personas diferentes. La "lógica Poncho" no se limita a la organización de una gran fiesta. Consiste en conseguir que cada evento, por modesto que sea, engrane en una política de proyección de la provincia como destino turístico.

Fuente: El Ancasti

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